一、 亚洲策划师（ASA）项目定义
ASA策划师项目是以国际先进策划理论，培训标准和课程结构为基础的策划能力型培训评审体
系，包含了从业人员在策划活动中所涉及到的具有普遍适用性的策划技能、策划思维和划方法。并
以专业/行业化方式加以细分。提供全面策划理论与策划技能的素质训练和相应的考核评。
ASA策划师项目是目前亚洲国际社会唯一并实施的策划师注册以及专业/行业策划师的资格评审
。ASA策划师标准体系是亚洲策划师协会参照国际标准，结合亚洲国情，组织各界专家力量制定的
亚洲第一个策划业培训评审标准。
二、 ASA策划师项目背景与意义
亚洲策划业是伴随着市场发育和成长而新兴起来的智慧型产业，随着社会发展的需要，成就了
策划业兴旺的必然。它的产生与发展不仅反映了全球一体化和信息时代的社会分工需要，而且也意
味着企业从过去“大而全”以拍脑袋“点子”的决策思维模式开始转向借用“外脑”的作用进行更
科学的多元化决策新思维，对以身兼“外脑”的职业策划人、专业策划人，正处于“外脑革命”的
催长发育期。同时，越来越多的领导人、企业家和社会活动家、职业经理人意识到策划在政治、经
济、军事、文化等行业乃至市场的运营起到极大作用。
当今社会对策划人才，特别是具备高水准、高素质的专业和职业策划人才的需求十分强劲。开发
和培养职业策划人的能力素质，可以为专业和职业策划人提供广泛的终身从业和终身发展的能力基
础，帮助企业有效地进行专业策划，提高运营绩效。为此，亚洲策划师协会参照国际标准、结合亚
洲国情引进先进的策划理论，开发了ASA策划师资格考试评审标准和培训课程等一整套标准化培训
的技术资源。
ASA策划师考试评审适应了专业的、通用的、核心的策划人的结构，满足了职业发展的需求，以
广泛的普适性、适用性、专业标准性、行业权威性等强劲优势领胜市场，完善的标准化，规范化
的运营管理，优质的教学管理体系和完善的学员服务体系使ASA策划师必将成为真正具有影响力
的职业品牌。
三、 ASA策划师培训内容
ASA策划师分为十八个专业/行业策划师和注册策划师。专业策划师有：项目策划师、广告策划师
、营销策划师、房地产策划师、区域经济策划师、品牌策划师、旅游策划师、金融策划师、公关策
划师、传媒策划师、财务策划师、影视演艺策划师、会议活动策划师、战略策划师、资本策划师、
创意创新策划师、CI(CLS)策划师、培训策划师。
ASA专业/行业策划师分为3个等级：高级策划师、策划师、助理策划师。每个专业/行业策划师包
括10个基础专题（模块）和5个专业专题（模块），共计15个模块。注册策划师包括10个基础专题
（模块）和12个专业专题（模块）共计22个模块。专业/行业策划师每个基础教学或自学学习时间
不低于8学时，每个模块集中培训时间不低于3学时。注册策划师每个基础教学或自学学习时间不低
于8学时，每个模块专家集中培训时间不低3学时。学员参加每个模块的培训后，可以得到相应的
培训记录。
四、 ASA策划师培训方式
ASA策划师培训方式采用自主学习和集中学习。按照“互动式培训”，运用个性化的课件，学习平
台及统一教学材料,案例为学员的学习提供保障；同时通过多种媒体的表现形成展示课程，使课程
内容通俗易懂，并增加教学的趣味性。在以培训为主的教学中，学习平台可以作为培训师的辅助教
学工具。另一方面，也可成为员之间协作学习的重要工具。在授课中我们倡导自主学习和训练，案
例教学以及过程测评的方法。自主学习和训练能培养学员的自主学习能力；案例教学可以使学员在
案例环境下对理论与创意进行新的建构，并通过对案例提出可行的解决方案来训练实际的策划技能
；过程测评沿袭知识和技能的分类，目的是检查学员对课程训练内容的掌握程度，以及运用知识解
决问题的能力。
五、 ASA策划师考试内容
ASA策划师考试内容严格按照ASA策划师考试大纲对参加培训的学员或自主学习者进行标准化的规
范考试。考试大纲按培训模块制定若干考试题库。试卷分为基础和专业两个部分。题库包括：名词
解释、简答、填空、判断、论述、案例分析等。专业/行业类策划师分基础和专业两个主题对应一次
考试。通过考试并经资格评审对合格者，可获得相应专业/行业类策划师资格证书。注册策划师分基
础和专业（综合）两个主题对应一次考试，通过考试并经资格评审合格者，可获得注册策划师等级
资格证书。（ASA采用标准化统一考试和评审相结合的方式进行）。
六、 ASA策划师考试方式
ASA专业/行业策划师考试分为高级、中级、初级三个等级，ASA注册策划师为综合等级，均采取统
一考试考核方式，采用问卷笔试的方式进行。得分在70分及以上者为合格。其中，报考相应等级的
考生须参加相应等级培训并取得培训记录后，方可申请参加相应等级的资格考试。考试由ASA策划
师考试中心按规定要求统一安排考试。考试时间为每年的3月、6月、9月、12月的第一个星期日。
各考试点对报考人员考试资格初审后报ASA策划师考试中心核审，对符合参加资格考试的人员，由
ASA策划师考试中心核发学员准考证，并委派监考人员前往考点督考。
七、 ASA策划师运作管理
按照ASA策划师资格评审委员会要求：一、实行培训中心的资质认定定期考核；二、实行培训师的
持证上岗与动态考核；三、实行培考分离原则，对各地培训中心、考试中心进行统一授权及管理。
八、 ASA策划师培训管理中心
ASA策划师培训管理中心是依据ASA策划师培训管理相关要求而设立的，负责各地ASA策划师培训中
心的资质认定，业务指导与业务管理，是对各ASA策划师培训中心的招生宣传、培训质量、培训服
务、培训师资进行检查和跟踪，对各地ASA策划师培训中心进行年检考核，评审ASA策划师优秀培训
机构，协调培训等其他事宜的管理机构。被评为ASA策划师优秀培训机构的培训中心，由ASA策划师
培训管理中心上报ASA策划师资格评审委员会认定，并授予“ASA策划师优秀培训机构”荣誉牌。
九、 ASA策划师考试中心
ASA策划师考试中心是依据ASA策划师考试管理相关要求而设立的。负责各地考试中心的资质认
定。业务指导与业务管理，是对各考试中心组织报考、监考和监考成绩登记协调考试等其他事宜
的管理机构。
十、 ASA策划师证书管理中心
ASA策划师证书管理中心是依据ASA策划师考试资格和证书注册管理相关要求而设立的。负责A
SA策划师资格登记和证书发放登记等证书注册管理事宜的管理机构。
十一、ASA策划师题库管理中心
ASA策划师题库管理中心是依据ASA策划师培训大纲、考试大纲等考试资格相关要求而设立的。是
负责组织有关人员编制考试试卷、阅卷事宜的管理机构。
十二、ASA策划师资格评审中心
ASA策划师评审中心是依据ASA策划师资格评审规定的相关要求而设立的，是负责组织协调ASA策
划师资格评审委员会对申请人实施资格评审的管理机构。
